機構(gòu)：2024年一季度智能坐便器適老產(chǎn)品成新熱點

　　科技的飛速發(fā)展，使智能家居逐漸融入我們的日常生活。智能馬桶作為智能家居的重要一部分，前幾年也迎來了高速增長。

　　但今年一季度對比去年同期，規(guī)模明顯收縮，一方面是因為新需求不足而更新需求尚未大量釋放，另一方面則是輕智能產(chǎn)品的起量，而輕智能產(chǎn)品因不具備婦洗臀洗功能未統(tǒng)計數(shù)據(jù)中。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）線年一季度線上智能坐便器零售額規(guī)模為7.7億元，同比下滑20.0%；零售量規(guī)模為38.0萬臺，同比下滑12.3%。

　　但隨著智能一體機均價的不斷下探、功能的不斷發(fā)展完善，智能一體機占比逐年提升。奧維云網(wǎng)（AVC）線年一季度智能一體機零售額占比為76.4%。

　　智能馬桶能夠在抖音電商快速起量的主要原因在于抖音平臺的巨大流量優(yōu)勢和用戶粘性。抖音電商能夠通過短視頻和直播等形式，將智能馬桶的特點和優(yōu)勢直觀地呈現(xiàn)給用戶。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年一季度智能一體機線上市場分渠道占比中，抖音電商的零售額占比已達(dá)到37%。在抖音電商中，智能一體機流量優(yōu)勢較為明顯，場均GMV、場均銷量、場均觀看人次等多個指標(biāo)數(shù)據(jù)均高于平均值。而在布局抖音電商的品牌中，目前主要還是以品牌自播為主。

　　盡管智能馬桶市場已經(jīng)涌現(xiàn)出一批知名品牌，但整體而言，品牌格局尚未穩(wěn)定。從品牌集中度來看，雖然有提升，但相比于掃地機器人等品類集中度仍處于較低水平。各品牌需要不斷地創(chuàng)新，提升品質(zhì)、完善服務(wù)，才能贏得消費者的口碑，在激烈的競爭中獲得勝利。

　　智能馬桶最早由國外傳入，早期智能馬桶市場幾乎由外國品牌壟斷。隨著近幾年國產(chǎn)品牌在品質(zhì)Kaiyun平臺 官方入口上的持續(xù)發(fā)力，消費者對于國產(chǎn)品牌好感度不斷提升。在智能馬桶市場，我們可以清晰地看到國產(chǎn)品牌地位的提高，也涌現(xiàn)了一批以九牧、恒潔、箭牌、瑞爾特、惠達(dá)為代表的國產(chǎn)優(yōu)秀企業(yè)。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年一季度智能馬桶市場國內(nèi)品牌銷額占比達(dá)到了71%。與此同時，國產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面也取得了顯著進步，在國際市場上對外資品牌造成了劇烈沖擊。國貨品牌的崛起不僅改變了市場格局，也為消費者提供了更多選擇。

　　疫情促進了理性消費經(jīng)濟的到來。2023年全國家裝消費者的預(yù)算調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，40%的消費者預(yù)算都在10萬元以內(nèi)。奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，價格因素在消費者對于智能馬桶產(chǎn)品的關(guān)注情況中排名第二。消費者的性價比訴求在持續(xù)提升，智能馬桶不斷下降的均價也印證了這一點。

　　這些產(chǎn)品在設(shè)計上充分考慮了老年人的生理特點和使用習(xí)慣，如加大座圈尺寸、增加扶手、增加健康監(jiān)測功能等。目前行業(yè)內(nèi)已有許多品牌開始布局這一市場。適老產(chǎn)品的出現(xiàn)不僅體現(xiàn)了行業(yè)對特殊人群的關(guān)注，也拓寬了市場的發(fā)展空間。

　　目前智能馬桶行業(yè)的同質(zhì)化問題依然嚴(yán)重，具體表現(xiàn)在三個方面：外觀同質(zhì)、功能同質(zhì)、售后同質(zhì)。外觀的同質(zhì)化主要表現(xiàn)在低端市場，由于陶瓷產(chǎn)業(yè)成本投入較高，市面上許多品牌的智能馬桶都是由代工企業(yè)生產(chǎn)，然后再貼牌銷售，這就導(dǎo)致許多智能馬桶在外觀上具有高度的相似性。

　　功能的同質(zhì)化主要是由于智能馬桶在我國仍然處于成長期，不同品牌在技術(shù)水平、成本控制等方面可能還存在一些問題。售后的同質(zhì)化表現(xiàn)在沒有打造出獨特的售后服務(wù)體系，在售后年限和送裝區(qū)域上相似程度高。

　　綜上所述，盡管當(dāng)前智能馬桶行業(yè)面臨一些問題，但向前發(fā)展的趨勢不變。隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，智能馬桶行業(yè)將繼續(xù)保持向前發(fā)展的良好態(tài)勢，為人們的生活帶來更多的便利。