Kaiyun：年報(bào)專題 2024年智能馬桶市場(chǎng)總結(jié)：在變革與挑戰(zhàn)中尋求新突破

　　2024年對(duì)于智能坐便器行業(yè)是不尋常的一年。此前幾年，哪怕是在疫情期間，智能坐便器行業(yè)也維持了較高的增速。而在剛剛過(guò)去的一年，智能坐便器行業(yè)規(guī)模首次出現(xiàn)了下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）線年我國(guó)線上智能坐便器零售額規(guī)模為56億元，同比下滑18.6%；零售量為252萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.0%。

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)影響：房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣直接傳導(dǎo)到了智能馬桶市場(chǎng)，新房裝修需求減少，使得智能馬桶的新增需求受到抑制。

　　輕智能沖擊：輕智能馬桶滿足了部分對(duì)價(jià)格敏感且對(duì)功能需求要求不高的消費(fèi)者，分流了市場(chǎng)需求，在一定程度上沖擊了全智能馬桶市場(chǎng)。

　　行業(yè)周期因素：再者，從換新需求來(lái)看，智能馬桶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間較短，在中國(guó)市場(chǎng)從2018年才開(kāi)始逐步放量。目前尚未到達(dá)大規(guī)模換新周期，更新需求不足。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)對(duì)智能坐便器安全使用年限的規(guī)定（智能坐便器安全使用年限為8年），預(yù)計(jì)在2026年會(huì)開(kāi)始迎來(lái)?yè)QKaiyun中國(guó) 官方網(wǎng)站新潮。

　　消費(fèi)者信心低位：整體經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者信心處于低位，在智能坐便器這類非必需消費(fèi)品上的支出更加謹(jǐn)慎。

　　從價(jià)格表現(xiàn)來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，呈現(xiàn)高端份額收縮、中低端持續(xù)增長(zhǎng)特征。奧維云網(wǎng)（AVC）線年線元以下銷額占比進(jìn)一步增長(zhǎng)至24.4%，為主銷價(jià)格段，2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000段的銷額占比分別提升至13.4%、20.0%、15.5%和13.0%；智能馬桶蓋中500-1000價(jià)位段增幅最大，占比達(dá)到33.5%。1500-2000價(jià)位段占比也有一定增長(zhǎng)。

　　不過(guò)隨著3C認(rèn)證管理的落地實(shí)施，智能坐便器行業(yè)的規(guī)范性會(huì)得到快速提升。從供給端來(lái)看，市場(chǎng)上不合格產(chǎn)品將被清退，確保了市場(chǎng)上的智能馬桶產(chǎn)品都能達(dá)到基本的質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)，使得企業(yè)在一個(gè)相對(duì)公平的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)。從需求端來(lái)看，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，3C認(rèn)證是一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的質(zhì)量判斷標(biāo)志。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能馬桶時(shí)，看到產(chǎn)品有3C認(rèn)證標(biāo)志，就可以初步確認(rèn)該產(chǎn)品在安全和質(zhì)量方面達(dá)到了國(guó)家的基本要求。哪怕出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，也可以通過(guò)產(chǎn)品的認(rèn)證信息進(jìn)行質(zhì)量追溯、合法維權(quán)。

　　平臺(tái)電商、專業(yè)電商、抖音電商的占比分別為41%、54%和5%。主流電商平臺(tái)仍然是智能坐便器銷售的重要渠道，具有品牌信譽(yù)度高、購(gòu)物體驗(yàn)成熟、售后服務(wù)完善等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)抖音電商在智能一體機(jī)的市場(chǎng)的重要性凸顯， 目前抖音電商主要是低端產(chǎn)品、性價(jià)比產(chǎn)品貢獻(xiàn)份額，價(jià)格主要集中在2000元以下及2000-3000元。

　　簡(jiǎn)約時(shí)尚：設(shè)計(jì)上更加注重簡(jiǎn)約、時(shí)尚，與現(xiàn)代家居風(fēng)格相融合，追求線條流暢、造型圓潤(rùn)。

　　色彩多樣：從色彩上來(lái)看，白色系仍然是主流。同時(shí)也有一些高級(jí)灰、黑色（部分高端產(chǎn)品）甚至彩色系產(chǎn)品（主要來(lái)自潮州地區(qū)）出現(xiàn)。

　　性能豐富：無(wú)水壓限制技術(shù)解決了高樓層或老舊小區(qū)水壓不足的問(wèn)題，如恒潔的H5 PRO通過(guò)“芯動(dòng)能”沖水系統(tǒng)突破了水壓限制，有效應(yīng)對(duì)高層樓房、用水高峰期和老舊住宅的用水問(wèn)題。

　　健康護(hù)航：抗菌方式越來(lái)越多樣，噴桿UV殺菌、Ag離子抗菌座圈、電解水殺菌、泡沫盾抗菌……抗菌模式從雙重抗菌到三重抗菌再到多重抗菌，如智米ZNMTY10ZM。部分產(chǎn)品還增加了健康檢測(cè)功能，能夠監(jiān)測(cè)心率、血氧等健康指標(biāo)，為用戶的健康提供保障。

　　節(jié)能減耗：一級(jí)水效智能馬桶產(chǎn)品越來(lái)越多，座圈溫度也從恒溫升級(jí)為可智能調(diào)節(jié)溫度，無(wú)人落座時(shí)自動(dòng)進(jìn)入節(jié)電模式。從頭部品牌恒潔、惠達(dá)等2024年推出的新品來(lái)看，這一趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

　　舒適升級(jí)：座圈設(shè)計(jì)上符合人體工學(xué)，針對(duì)不同家庭成員設(shè)計(jì)不同水型和清洗模式。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年智能坐便器線%。其中智能一體機(jī)線%。智能馬桶蓋線%。盡管短期內(nèi)行業(yè)規(guī)模面臨下滑，但隨行業(yè)規(guī)范性的進(jìn)一步增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心逐步恢復(fù)，行業(yè)也將逐步走出調(diào)整期，迎來(lái)穩(wěn)健增長(zhǎng)的新階段。但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和提升服務(wù)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

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