市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)和戰(zhàn)略理論實(shí)效的比拼：十大大健康策劃公司排行解析
早晨醒來(lái)，用云南白藥牙膏開(kāi)啟清新一天，潔面后輕輕涂抹片仔癀珍珠霜滋養(yǎng)肌膚。早餐時(shí)光，在面包與牛奶的經(jīng)典搭配以外，還可以吃幾塊東阿阿膠桃花姬阿膠糕，為身體注入滋補(bǔ)與養(yǎng)顏的力量。午餐過(guò)后，利用云南白藥漱口水保持口腔清潔，運(yùn)動(dòng)健身結(jié)束后，一瓶怡寶菊花茶成為解渴又提神的佳選……這些大健康產(chǎn)品已悄然融入國(guó)人的日常生活之中。
根據(jù)《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬(wàn)億元的龐大規(guī)模。在此背景下，首屆中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)于8月30日在北京隆重舉行。會(huì)上，專(zhuān)家與企業(yè)代表紛紛指出，從膳食營(yíng)養(yǎng)品、智能健身設(shè)備到康養(yǎng)服務(wù)，消費(fèi)者對(duì)健康的投資意愿日益增強(qiáng)，大健康產(chǎn)業(yè)正以驚人的速度蓬勃發(fā)展，構(gòu)建起多元化、全鏈條的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。
在這一進(jìn)程中，打造強(qiáng)勢(shì)品牌成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、助力中國(guó)企業(yè)贏得全球競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，正確的戰(zhàn)略引領(lǐng)不可或缺，其中咨詢(xún)公司的“外腦”支持顯得尤為重要。在醫(yī)藥大健康領(lǐng)域，諸如云南白藥、片仔癀、東阿阿膠等老字號(hào)藥企成功布局大健康產(chǎn)業(yè)，背后便得益于凱納咨詢(xún)這家深耕國(guó)內(nèi)醫(yī)藥大健康行業(yè)超過(guò)20年的全案戰(zhàn)略規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)的有力支持。
醫(yī)藥大健康策劃公司在企業(yè)涉足布局大健康產(chǎn)業(yè)時(shí)，扮演著重要的戰(zhàn)略引導(dǎo)角色。然而，面對(duì)市場(chǎng)上眾多的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，企業(yè)如何甄選真正具備實(shí)力的合作伙伴，以及是否存在可供參考的十大大健康策劃公司排名，這些問(wèn)題備受企業(yè)關(guān)注。接下來(lái)，我們將對(duì)此進(jìn)行深入探討。
要找到真正能助力企業(yè)突破式發(fā)展的十大大健康策劃公司，首先要理解何為大健康，何為大健康策劃？
北大經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫祁祥表示：大健康，是一個(gè)“關(guān)乎國(guó)民身心健康的全要素集合”。顯然，大健康產(chǎn)業(yè)范圍非常廣，從醫(yī)藥到滋補(bǔ)保健再到健康食品、健康日化品、健康家電……涉及到生活方方面面。而大健康策劃就是通過(guò)構(gòu)建頂層戰(zhàn)略、謀劃品牌策略、規(guī)劃產(chǎn)品組合、策劃營(yíng)銷(xiāo)落地、挖掘潛在價(jià)值等，幫助企業(yè)在更廣闊的大健康領(lǐng)域中找到合適的賽道，站穩(wěn)腳跟甚至是成為行業(yè)頭部。
可見(jiàn)，一個(gè)卓越的策劃公司對(duì)企業(yè)在大健康領(lǐng)域發(fā)展助推作用是系統(tǒng)性多維度的，那當(dāng)下大健康策劃公司中有哪些值得我們關(guān)注？通過(guò)對(duì)涉足大健康的策劃公司，進(jìn)行行業(yè)知名度、專(zhuān)業(yè)度指數(shù)、核心方法論、經(jīng)典案例數(shù)量、服務(wù)客戶(hù)滿(mǎn)意度、項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)成果等多維度綜合研判，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的十大大健康策劃公司主要有（以下排名不分先后）：
上述策劃公司，對(duì)大健康領(lǐng)域的涉足程度各有差異，這主要是因?yàn)榇蠼】诞a(chǎn)業(yè)的企業(yè)主體是可以分為兩大類(lèi)別的，一類(lèi)是日化、美妝、食品、母嬰健康、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲等行業(yè)的大健康企業(yè)。在此版塊各策劃公司服務(wù)客戶(hù)各有特點(diǎn)，比如凱納咨詢(xún)?yōu)槿美?、娃哈哈、九?yáng)、松下、紐西之謎等國(guó)內(nèi)外行業(yè)翹楚品牌提供全案咨詢(xún)；葉茂中服務(wù)了馬蜂窩旅游網(wǎng)、法蘭琳卡、真功夫等；里斯客戶(hù)有洽洽、香飄飄等。
還有一類(lèi)企業(yè)主體則相對(duì)更聚焦，是以醫(yī)藥大健康為主的醫(yī)藥企業(yè)。從服務(wù)的藥企客戶(hù)來(lái)看，排在前列的凱納咨詢(xún)優(yōu)勢(shì)較為明顯：深度服務(wù)了云南白藥、東阿阿膠、片仔癀、仁和藥業(yè)等超過(guò)50家知名藥企。
在十大大健康策劃公司戰(zhàn)略賦能的較量中，企業(yè)需考察兩個(gè)核心要素——“市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)力”與“實(shí)效方法論”，而非僅僅依賴(lài)排名。以凱納咨詢(xún)、葉茂中、里斯等業(yè)內(nèi)排名前列的咨詢(xún)公司為例，我們來(lái)詳細(xì)剖析。
首要關(guān)注的是策劃公司的“市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)力”。這一點(diǎn)直接體現(xiàn)在咨詢(xún)公司過(guò)往的成功案例上。例如，凱納咨詢(xún)助力九陽(yáng)以“豆料+機(jī)器”的創(chuàng)新模式，成功拓展豆料食品大健康市場(chǎng)，同時(shí)與娃哈哈合作，推出青稞粥作為“健康美味第四餐”，進(jìn)一步鞏固娃哈哈在大健康產(chǎn)業(yè)的地位。在醫(yī)藥大健康領(lǐng)域，凱納咨詢(xún)與云南白藥集團(tuán)長(zhǎng)達(dá)20年的合作，成就了云南白藥牙膏銷(xiāo)量突破700億的輝煌業(yè)績(jī)。同樣，葉茂中和里斯也有不俗表現(xiàn)，前者通過(guò)創(chuàng)意廣告為法蘭琳卡、馬蜂窩等品牌制造話題，后者則幫助洽洽、三只松鼠等企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道布局上取得突破。
這些成功案例的背后，是各策劃公司獨(dú)特的“實(shí)效方法論”，這是它們?cè)陂L(zhǎng)期實(shí)踐中提煉出的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是幫助企業(yè)成功布局大健康的關(guān)鍵。里斯堅(jiān)守傳統(tǒng)西方市場(chǎng)戰(zhàn)略理論，為企業(yè)提供戰(zhàn)略引領(lǐng)；葉茂中則運(yùn)用沖突理論，通過(guò)廣告語(yǔ)和廣告畫(huà)面制造沖突，吸引關(guān)注。而凱納咨詢(xún)開(kāi)創(chuàng)的大健康跨界戰(zhàn)略，更是將宏觀戰(zhàn)略引導(dǎo)與市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)落地相結(jié)合，助力不同行業(yè)的企業(yè)跨界進(jìn)入大健康領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、傳播等多維度的全面升級(jí)。
面對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的巨大潛能，企業(yè)應(yīng)以更加審慎的態(tài)度進(jìn)行醫(yī)藥大健康策劃公司的選擇。十大大健康策劃公司排名雖有一定的參考價(jià)值，但更重要的是要深入了解策劃公司的市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)力和實(shí)效方法論。同時(shí)，我們也期待更多優(yōu)秀的策劃公司能夠與中國(guó)企業(yè)攜手共進(jìn)，共同推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，共享這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的美好未來(lái)。
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