Kaiyun：補(bǔ)貼擴(kuò)容 上海惠民政策釋放消費(fèi)需求
中國(guó)證券報(bào)記者近日實(shí)地探訪了位于上海市虹口區(qū)的百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心以舊換新集合店。記者在該以舊換新集合店看到，手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品、家電、適老化產(chǎn)品等多品類商品上架，吸引了不少消費(fèi)者前來咨詢和購(gòu)物。同時(shí)，記者還走訪了多家數(shù)碼電子產(chǎn)品門店、家居賣場(chǎng)，“真金白銀”的補(bǔ)貼點(diǎn)燃了消費(fèi)者熱情，推動(dòng)消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。
記者近日從上海市商務(wù)委獲悉，在2024年家電家居補(bǔ)貼政策已公示品牌和企業(yè)延續(xù)執(zhí)行的基礎(chǔ)上，上海市商務(wù)委發(fā)布《上海市2025年落實(shí)國(guó)家家電以舊換新補(bǔ)貼政策》《上海市2025年落實(shí)國(guó)家手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼政策》及《上海市2025年加力支持家電家居家裝消費(fèi)品補(bǔ)貼政策》新增品類、品牌和企業(yè)名單（第一批）。自以舊換新政策出臺(tái)以來，各地積極響應(yīng)，政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，市場(chǎng)潛在需求持續(xù)釋放。業(yè)內(nèi)人士表示，更大力度、更加精準(zhǔn)的促消費(fèi)政策推出有利于提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)信心，增強(qiáng)居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)回暖。
據(jù)百聯(lián)集團(tuán)介紹，為積極承接國(guó)家及上海市消費(fèi)品以舊換新政策，百聯(lián)集團(tuán)于今年3月在百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心開設(shè)了其全國(guó)首家消費(fèi)品以舊換新集合店。百聯(lián)集團(tuán)集結(jié)旗下業(yè)態(tài)資源，匯聚了家電、智能家居、家紡、居家適老化、數(shù)碼等品類，通過整合政府補(bǔ)貼、品牌折扣、業(yè)態(tài)讓利等多重優(yōu)惠，讓消費(fèi)者享受多領(lǐng)域的綜合補(bǔ)貼。
“最近來咨詢補(bǔ)貼情況的顧客比較多，像手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品有15%、最高500元的補(bǔ)貼，現(xiàn)在買的話價(jià)格實(shí)惠，比較劃算?！币晃簧鲜鲆耘f換新集合店的工作人員告訴記者。“補(bǔ)貼大概是從年初開始的，除了補(bǔ)貼外，部分型號(hào)的手機(jī)還會(huì)送贈(zèng)品，因此不少消費(fèi)者會(huì)選擇現(xiàn)在入手?！币患椅挥谏虾ｉh行區(qū)的小米門店的銷售人員也表示。
“趁著上海這邊的補(bǔ)貼政策，終于入手了喜歡很久的游戲電腦，我對(duì)這個(gè)價(jià)格比較滿意?！币晃粍倓倧穆?lián)想線下門店提貨的顧客告訴記者。
據(jù)了解，在2024年家電家居補(bǔ)貼政策已公示品牌和企業(yè)延續(xù)執(zhí)行的基礎(chǔ)上，上海市商務(wù)委日前發(fā)布《上海市2025年落實(shí)國(guó)家家電以舊換新補(bǔ)貼政策》《上海市2025年落實(shí)國(guó)家手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼政策》及《上海市2025年加力支持家電家居家裝消費(fèi)品補(bǔ)貼政策》新增品類、品牌和企業(yè)名單（第一批）。其中，平板（含學(xué)習(xí)機(jī)）加入“手機(jī)、平板、手表購(gòu)新補(bǔ)貼”；智能耳機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、洗地機(jī)、除濕機(jī)、電吹風(fēng)等家電產(chǎn)品和路由器（符合IPv6協(xié)議）等智能家居產(chǎn)品，加入“家電家居家裝消費(fèi)補(bǔ)貼”。
此外，多家品牌和企業(yè)被新納入補(bǔ)貼政策。記者注意到，在居家適老化類上，新增了海爾康養(yǎng)上海體驗(yàn)中心、海康威視、康揚(yáng)、掌動(dòng)醫(yī)療、京東大藥房等品牌門店。上海市康復(fù)器具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊燕日前表示，從今年2月開始，居家適老化類產(chǎn)品“市補(bǔ)”已經(jīng)在上海市數(shù)百個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)全面鋪開。此次上?！笆醒a(bǔ)”政策對(duì)適老化產(chǎn)品提供30%補(bǔ)貼，既提振了市場(chǎng)，也為老年人的晚年生活增添了許多便利與舒適。
2024年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，拉動(dòng)投資增長(zhǎng)，釋放消費(fèi)潛力。商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東日前介紹，截至2025年2月19日24時(shí)，年內(nèi)全國(guó)汽車報(bào)廢更新16.9萬(wàn)輛，超397萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買12大類家電以舊換新產(chǎn)品超487萬(wàn)臺(tái)，超2671萬(wàn)名消費(fèi)者申請(qǐng)手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，電動(dòng)自行車以舊換新共計(jì)64.7萬(wàn)輛。
多家上市公司表示，以舊換新政策有助于促進(jìn)終端銷售，公司將做好充分準(zhǔn)備，把握市場(chǎng)機(jī)遇。
美凱龍日前在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，2024年，以舊換新政策密集出臺(tái)，拉動(dòng)終端消費(fèi)需求，公司積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，截至目前已有上海、北京、天津、重慶等近20個(gè)省區(qū)市249家商場(chǎng)全面接入政府平臺(tái)，助力家電家居以舊換新。同時(shí)，“國(guó)補(bǔ)”帶來的巨大流量紅利，一定程度上降低了商戶營(yíng)銷費(fèi)用，多個(gè)龍頭品牌也推出政企雙補(bǔ)活動(dòng)，“國(guó)補(bǔ)”疊加企業(yè)補(bǔ)貼，給消費(fèi)者帶去較大優(yōu)惠。
“國(guó)家推行的家電補(bǔ)貼政策對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)有明顯激勵(lì)作用，對(duì)公司的銷售也形成了一定的正向影響?！焙＿_(dá)爾近日在線上會(huì)議中表示。
“以洗衣機(jī)為例，2024年下半年以舊換新及家電補(bǔ)貼加力支持，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)更新?lián)Q代的需求，還激發(fā)了潛在消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。2024年下半年，中國(guó)洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷2509.05萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.34%。”TCL智家在2024年年報(bào)中提到。
箭牌家居在近日接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)亦表示，以舊換新補(bǔ)貼政策的實(shí)施，促進(jìn)了家居家裝消費(fèi)。從2024年第四季度線上銷售情況來看，該政策的實(shí)施對(duì)箭牌家居產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的改善、智能馬桶滲透率的提升都產(chǎn)生了積極的影響，有利于進(jìn)一步提升行業(yè)集中度。
“隨著更多地區(qū)‘國(guó)補(bǔ)’落地，我們已做好了充分的準(zhǔn)備，將借力‘國(guó)補(bǔ)’搞活動(dòng)、促成交、做招商、做營(yíng)銷，以最快的速度搶占商機(jī)、把握市場(chǎng)機(jī)遇?！鄙衅氛湓?月披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中提到。
今年的政府工作報(bào)告提出實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)。制定提升消費(fèi)能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費(fèi)環(huán)境專項(xiàng)措施，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新。
“根據(jù)國(guó)家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)，2024年特別國(guó)債1500億元資金支持消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼帶動(dòng)了1.3萬(wàn)億元耐用消費(fèi)品銷售額。今年特別國(guó)債用于消費(fèi)品以舊換新的資金增加至3000億元，有望拉動(dòng)更多耐用消費(fèi)品的銷售額?！闭猩套C券表示。
萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)表示，促消費(fèi)政策聚焦商品以舊換新與服務(wù)提質(zhì)擴(kuò)容。在商品消費(fèi)領(lǐng)域，以舊換新政策補(bǔ)貼有助于直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)商品的更新?lián)Q代，同時(shí)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。整體而言，推出更大力度、更加精準(zhǔn)的促消費(fèi)政策，有利于提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)信心，增強(qiáng)居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)回暖，利好順周期的消費(fèi)行業(yè)。
交銀國(guó)際證券表示，政策紅利推動(dòng)電子電器消費(fèi)快速增長(zhǎng)。春節(jié)期間，全國(guó)消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)成效顯著，家電和音像器材銷售同比增長(zhǎng)166.4%，通訊器材銷售同比增長(zhǎng)181.9%。在新一輪的政策中，手機(jī)、智能穿戴設(shè)備、空調(diào)、受支持的小家電等將持續(xù)受益。未來隨著政策支持、技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放，消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。
